4. Diagnóstico e Investigación de mercados

Técnicas y métodos útiles para conseguir información y evaluar cuáles son las mejores estrategias y técnicas comerciales

Los materiales que acompañamos presentan distintas técnicas y metodologías de diagnóstico e investigación de mercados. Desde diagnósticos rápidos (al estilo de los sondeos rurales participativos) y mapeos de cadenas productivas, hasta métodos de investigación cualitativa (entrevistas, grupos focales, degustaciones por expertos) y métodos cuantitativos a través de encuestas.

Al revisar estos materiales, el facilitador de innovaciones comerciales puede encontrar herramientas para adaptar al contexto particular donde debe trabajar y al momento específico del proceso en que los agricultores se encuentran, (evaluar un nuevo tipo de actividad, analizar un nuevo canal de venta, el lanzamiento de nuevos productos, la evaluación de políticas de precios diferentes, etc.)

Ver Cartilla Guía - El diagnóstico comercial y la investigación de mercados

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El uso del video en la investigación

 
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