10. Costo, valor y precio

Para definir los precios, primero hay que conocer los costos, para poder cubrirlos y llegar como mínimo al punto de equilibrio. Pero luego hay que evaluar qué valor le asignan los consumidores al producto y de qué manera el precio también comunica la calidad de lo que se vende.

Los materiales adjuntos sirven como herramientas para el cálculo de costos y para definir estrategias de precios en función del resto de los factores comerciales.